Hoe kunnen we je helpen?
Een zeer jonge traditie, maar wél een waar we enorm trots op zijn. Voor het derde jaar op rij vroeg FD Mediagroep media insiders naar hun verwachtingen voor 2026.
Lees over de verwachtingen, mediagedrag en wensen van de volgende mensen:
Lars: “In 2026 verwacht ik een duidelijke versnelling in de verschuiving naar AI-gedreven zoek- en socialplatforms. Voor merken betekent dit dat content en data veel preciezer moeten worden afgestemd op nieuwe zoekervaringen om relevant en vindbaar te blijven in een steeds complexer digitaal landschap. Tegelijkertijd ontwikkelt AI zich van een ondersteunende technologie tot een volwaardig besluitvormingssysteem dat diepere consumenteninzichten oplevert en realtime optimalisatie van campagnes mogelijk maakt. Dat resulteert in persoonlijkere, effectievere en efficiëntere marketing, terwijl AI-agents steeds meer operationele taken automatiseren.
Daarnaast krijgt creativiteit een zwaardere strategische rol. In een gefragmenteerde markt, waar aandacht schaars is, worden cultuur, communities en creators steeds bepalender voor het succes van merkbouw. Niet alleen voor grote bedrijven, maar ook voor het mkb en startups. Merken die investeren in authenticiteit, menselijkheid en duurzame klantrelaties creëren daarmee een structurele voorsprong.
Kortom, wie in 2026 wil winnen, moet durven vernieuwen, technologie slim inzetten en blijven bouwen aan vertrouwen en relevantie.”
Lars: “Consumenten verwachten meer duidelijkheid en relevantie, waardoor sterke klantrelaties een steeds grotere rol spelen in de groei van merken. Wie zijn data goed heeft ingericht en AI op een veilige manier koppelt aan first-party data, bouwt daarmee een echte voorsprong op. Niet door extra campagnes te maken, maar doordat marketing als één lerend systeem gaat werken. Dat zorgt ervoor dat merken sneller begrijpen wat klanten nodig hebben, sneller kunnen bijsturen en consistenter relevante content kunnen leveren. De winst zit in slim combineren van technologie, creativiteit en strategisch inzicht. Dáár ontstaat het verschil.”
Lars: “ESG-doelstellingen moeten wat mij betreft stevig verankerd zijn in zowel de bedrijfs- als de merkstrategie. Merken kunnen niet langer alleen commercieel relevant zijn, ze moeten ook maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen, zonder dat ESG per se elke campagne hoeft te domineren.
De kernvraag is: hoe geloofwaardig zijn we als merk, maken we waar wat we beloven en wat heeft de klant eraan? Merken die ESG vanuit hun DNA waarmaken, hebben daarin vanzelf een voorsprong. Wie duurzaamheid vooral claimt maar niet levert, verliest direct geloofwaardigheid; consumenten prikken daar moeiteloos doorheen.
ESG moet dus onderdeel zijn van je merkstrategie én van je campagnes, maar alleen wanneer je die beloftes daadwerkelijk kunt waarmaken en wanneer ze relevant zijn voor de ontvanger. Uiteindelijk blijft het een spel van perceptie én bewijs.”
Lars: “In 2025 verschoof mijn mediamix merkbaar verder richting digitaal. Kranten lees ik vrijwel alleen nog online, zowel Nederlands als internationaal, en mijn AirPods draaiden overuren door de vele muziek en podcasts die ik luister. Daarnaast ben ik steeds meer AI-tools gaan gebruiken. Waar het eerst vooral ging om tekstuele input en output via ChatGPT of Gemini, werk ik inmiddels ook veel vaker met creatieve AI-toepassingen en agents.”
Lars: “Ik ben zelf een groot sportliefhebber. Of dat er op zaterdag op het voetbalveld bij WV of op de tennisbaan in Kadoelen altijd uitkomt, valt te betwijfelen, maar achter de tv haal ik volgend jaar in ieder geval mijn winst. Ik kijk enorm uit naar de sportevenementen van 2026. Met verschillende partners waar ik vanuit dentsu mee samenwerk, liggen er al mooie plannen klaar en ik ben benieuwd hoe die straks tot leven komen. Voor mezelf kijk ik vooral uit naar de Olympische Winterspelen en het WK voetbal. Laten we hopen dat Depay met scherp schiet.”
Lars: “Ik zou graag Dionne van Dijk weer spreken, mijn partner waar ik een paar jaar geleden erg fijn mee heb samengewerkt. Ik ben benieuwd hoe zij, vanuit haar digitale rol en als expert, kijkt naar de veranderingen binnen social voor het aankomend jaar. Welke trends ziet zij opkomen en waar liggen volgens haar de kansen voor merken om relevant te blijven in een steeds veranderend digitaal landschap?”
