NPMM 2023-III (NMO Print & Merken Monitor2023-III), laat de nieuwe print bereikcijfers van de dagbladen en magazines over de periode Q3-2022 t/m Q2-2023 zien. Het Financieele Dagblad (FD) komt ijzersterk uit dit onderzoek naar voren. De NMO Printcijfers worden elk kwartaal vrijgegeven en in vergelijking tot de vorige publicatie groeit het FD maar liefst 15%. Het Financieele Dagblad is al sinds 1796 dé autoriteit in nieuwsmedia voor zakelijke beslissers. En ook in het heden nog altijd zeer relevant: gemiddeld bereikt deze titel met haar printeditie 102.000 mensen per dag.

NMO biedt relevante insights

Interessant aan de NMO-data is dat het een schat aan inzichten bevat. Wist je bijvoorbeeld dat het FD een selectiviteitsindex van maar liefst 383 heeft in de doelgroep zakelijke beslissers? De kans dat de zakelijke campagne van jouw merk onder ogen komt van deze doelgroep is bij inzet van het FD dus bovengemiddeld hoog. 

De FD-lezer als zakelijke beslisser

Het FD bereikt een selecte groep zakelijke beslissers met aantoonbare invloed op investeringen, partnerships en strategische keuzes. Uit NMO onderzoek blijkt het volgende:

Hoog beslissingsniveau
De FD-lezer is vaak eindverantwoordelijk op thema’s als personeel & opleiding, financiën, kantooromgeving en hardware.

Actief in strategische sectoren
Sterk vertegenwoordigd in o.a. consultancy, financiële dienstverlening, ICT, zakelijke reizen, marcom en HR.

Onderscheidend profiel

• 51% verdient twee keer modaal of meer
• 74% valt in sociale klasse AB1
• 73% bezit een koopwoning
• 61% werkt meer dan 32 uur per week
• Gemiddelde leeftijd is 46 jaar. Daarmee is het FD met afstand het dagblad met de gemiddeld jongste lezersgroep.
• Overgrote meerderheid is tussen de 18 en 67 jaar

Sterke mediaconsumptie

• 61% leest dagelijks online nieuws
• 28,2 uur luistertijd per week (o.a. podcasts & radio)
• 59% is dagelijks actief op social media

Het FD: dé titel in droomdoelgroep voor elk merk

Ook als we iets verder uitzoomen, blijft de FD-lezer een uitermate interessant profiel te hebben. Met behulp van deze nieuwste cijfers kan de FD-lezer als volgt worden omschreven: jong, hardwerkend, midden in het leven, hoog opgeleid en hoog welstandig. Kijk bijvoorbeeld naar de doelgroep 25-59 jaar, AB1. Dit is een uiterst belangrijk deel van de Nederlandse werkende bevolking. Mensen met veelal een goed(betaald)e baan en die op veel vlakken interessant zijn als doelgroep. Denk maar aan hun potentiële uitgavepatroon op de woningmarkt, fashion, travel, food, etc. Welk merk wil deze doelgroep niet bereiken? 

En hoe presteert het FD in deze doelgroep? In een woord: uitstekend! Van alle landelijke dagbladen is het FD in de doelgroep 25-59 jaar, AB1 met afstand het meest selectief. Sterker nog: het FD realiseert selectiviteitsindex 157 en is daarmee het enige landelijke dagblad dat überhaupt een index van boven 100 realiseert. De helft van alle FD-lezers behoort tot deze doelgroep.