Hoe kunnen we je helpen?
De skipknop. Voor veel adverteerders is het precies het moment waarop de twijfel begint. Want wat heb je aan een videoadvertentie als iemand hem na vijf seconden overslaat? Meer dan je misschien denkt.
Bij non-skippable video staat de exposure vast: iedereen ziet de volledige commercial. Skippable video werkt anders. Na vijf seconden krijgt de kijker de keuze: doorgaan of verder kijken naar de content. En juist die keuze maakt het format interessant. Want wie blijft kijken, kiest daar bewust voor.
Skippable video draait daarmee om een ander soort aandacht. Niet iedereen hoeft de volledige boodschap te zien. Het gaat erom dat de mensen voor wie de boodschap relevant is, ervoor kiezen om te blijven kijken.
Dat maakt de skipknop geen zwakte, maar een filter. Een campagne bereikt nog steeds een brede doelgroep, maar de aandacht wordt vervolgens als het ware geselecteerd door de kijker zelf. Voor merken is dat interessant. Want bereik is waardevol, maar aandacht maakt bereik betekenisvol.
De mogelijkheid om te skippen biedt adverteerders verschillende voordelen.
1. Relevante aandacht
Wie na vijf seconden verder kijkt, doet dat niet omdat het moet. De boodschap heeft blijkbaar genoeg interesse gewekt om te blijven hangen. Zeker bij zakelijke campagnes, waarin een boodschap niet voor iedere kijker even relevant is, kan dat waardevol zijn.
Denk aan een campagne over AI, cybersecurity, duurzaamheid of de arbeidsmarkt. Niet iedere professional heeft er op hetzelfde moment iets aan. Wie blijft kijken, laat zien dat het onderwerp op dat moment relevant genoeg is.
2. Efficiënter omgaan met mediabudget
Skippable video maakt een andere verdeling van aandacht mogelijk. Je hoeft niet iedere kijker de volledige commercial te laten zien om impact te maken.
De uitdaging verschuift daarmee van “hoe zorgen we dat iedereen blijft kijken?” naar “hoe zorgen we dat de juiste mensen willen blijven kijken?”. Dat vraagt om een scherpe boodschap, maar kan er ook voor zorgen dat mediabudget vooral wordt ingezet op kijkers die daadwerkelijk interesse tonen.
3. Meer ruimte voor het verhaal
Een skippable commercial hoeft niet in vijf seconden zijn hele verhaal te vertellen. Die eerste seconden moeten vooral duidelijk maken waarom iemand zou willen blijven kijken.
Dat geeft ruimte voor een inhoudelijker verhaal. Voor merken die zich willen positioneren, expertise willen laten zien of een complexer product of dienst onder de aandacht willen brengen, is dat interessant.
De kracht van skippable video komt extra tot zijn recht in een omgeving waarin mensen bewust voor inhoud kiezen. FD en BNR bereiken een zakelijke doelgroep die komt voor nieuws, economie, ondernemerschap, innovatie en verdieping. In die context kan een kijker die ervoor kiest om verder te kijken een sterk signaal van interesse afgeven.
Dat maakt skippable video interessant voor merken die niet alleen zichtbaar willen zijn, maar ook een inhoudelijke boodschap willen overbrengen aan een relevante zakelijke doelgroep.
Binnen de skippable videocampagnes van BNR lag de gemiddelde viewrate in het afgelopen halfjaar rond de 70%. Hoewel deze cijfers zijn gebaseerd op een beperkt aantal campagnes en daarom nog indicatief zijn, laten ze zien dat zakelijke doelgroepen bereid zijn advertenties uit te kijken wanneer de boodschap aansluit bij hun interesses.
Waar non-skippable garant staat voor exposure, biedt skippable dus de mogelijkheid om vrijwillige aandacht te winnen van een doelgroep die bewust kiest om verder te kijken.
Van outstream en instream tot skippable video: ontdek welke videovorm het beste past bij jouw campagne en doelgroep.
