Reflectie, Persoonlijke Ontwikkeling, Goede voornemens en Carrièreperspectief

De vakantieperiode biedt veel mensen de gelegenheid om na te denken over hun carrière, opleiding en privéleven. Onderzoek van de Rockefeller University uit 2016 toont aan dat de zomerperiode zorgt voor een boost in online cursussen en bijscholing. Dit komt niet alleen door de extra vrije tijd, maar ook doordat mensen vaak een deel van hun vakantiebudget reserveren voor persoonlijke ontwikkeling. 

Hetzelfde onderzoek wijst uit dat september dé periode is om met goede voornemens aan de slag te gaan. Dit biedt kansen voor bedrijven die zich richten op persoonlijke groei, opleidingen en coaching. 

Wiertz Company rapporteerde in 2016 dat ruim één op de drie mensen die niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan, in de zomermaanden wel nadenken over hun huidige en toekomstige carrière. Bovendien blijven veel mensen ook tijdens de zomermaanden gewoon solliciteren. Dit onderstreept het belang voor recruiters en HR-professionals om ook in deze periode actief te blijven. 

Carrièrewisselingen en Herziening financiën

De terugkeer naar werk gaat niet voor iedereen van een leien dakje. Uit een enquête van Reed in 2023 bleek dat maar liefst 52% van de werkenden na de vakantie overweegt van baan te wisselen. Aandachtpunt voor werkgevers dat ruim driekwart van de ondervraagden stress ervaart bij de gedachte weer aan het werk te gaan. Ook blijken veel mensen, na de vaak hoge vakantie-uitgaven, hun financiële situatie te herzien. Dit biedt kansen voor financiële dienstverleners om hun diensten onder de aandacht te brengen. 

Zakelijke Kansen en Trends

• Overnames: Volgens de M&A Community (2024) gebruiken veel ondernemers hun vakantie om na te denken over de toekomst van hun bedrijf. Dit kan leiden tot plannen voor overnames, bedrijfsverkoop of zelfs het staken van bedrijfsactiviteiten. 

• Gezondheid en Fitness: Na de vakantie zien sportscholen vaak een stijging in het aantal inschrijvingen. Bedrijven in de gezondheidssector kunnen hierop inspelen met gerichte campagnes. 

• Productiviteit en Organisatie: De terugkeer naar werk creëert een behoefte aan betere organisatie. Bedrijven die productiviteits- en planningstools aanbieden, kunnen hier goed op inspelen. 

• Politieke en Maatschappelijke Context: September markeert de terugkeer van politiek Den Haag na het reces, met Prinsjesdag als belangrijk moment. Belangengroepen zoals MKB Nederland en ZZP Nederland zien dit als een cruciale periode om hun stem te laten horen.  

• Wetgeving en Regelgeving: Recente aanpassingen in wetgeving, zoals de ophanden zijnde verplichte arbeidsongeschiktheidsverzekering voor ZZP’ers, hebben invloed op ondernemers. Bedrijven die hierop inspelen met advies of diensten kunnen waarde toevoegen. 

• Duurzaamheid en MVO: Het najaar kent verschillende inhaakmomenten op het gebied van duurzaamheid, zoals Duurzame Dinsdag (3 september) en de Dag van de Duurzaamheid (10 oktober). Bedrijven kunnen deze momenten aangrijpen voor MVO-initiatieven. 

Seizoensgebonden Kansen: Q4 blijf cruciaal

Naast de bovengenoemde punten die min of meer voortvloeien uit de vakantieperiode, komt het uiterst belangrijke vierde kwartaal om de hoek kijken. Welke kansen zien wij voor ondernemers? 

• Productlanceringen en Q4-Strategieën: Veel sectoren hebben specifieke aanbiedingen of diensten die relevant zijn voor de ‘back to work’ periode. Het laatste kwartaal is cruciaal voor productlanceringen en het behalen van jaaromzetten. 

• Zorgverzekeringen: Medio november moeten zorgverzekeraars hun premies voor 2025 bekendmaken. Een vroege merkbekendheids-campagne in september en oktober kan zorgen voor een concurrentievoordeel. De decembermaand is uitermate geschikt voor actiematige campagnes om de twijfelende overstappers over de streep te trekken. 

• Retail en E-commerce: Naast traditionele piekmomenten zoals Sinterklaas en Kerst, winnen evenementen als Black Friday, Cyber Monday en Singles Day aan belang in Nederland. 

Media en Advertenties: alle hens aan dek in Q4

September en het vierde kwartaal zijn cruciale periodes voor adverteerders. In 2023 werd bijna 10% van de totale jaarlijkse mediabestedingen (7,3 miljard euro) in september alleen al uitgegeven. Ruim 40% van het jaartotaal werd besteed in de periode september tot en met december.  

Zakelijke dienstverlening, Food en Telecom/ICT realiseren in september de hoogste advertentie-uitgaven van het hele jaar. Financiële dienstverlening besteedt ruim 45% van hun jaarlijkse advertentiebudget in de laatste vier maanden van het jaar. 

Welke rol kan FD Mediagroep spelen? 

Zowel Het Financieele Dagblad (FD) als BNR Nieuwsradio nemen een prominente plaats in binnen het financieel-economisch domein. En: er is sprake van een mooie groei voor beide merken. 

Het Financieele Dagblad (FD) laat een consistente groei zien in bereik. Dagelijks lezen gemiddeld 123.000 mensen de printversie van de krant. Op zaterdag groeit FD Weekend zelfs door naar 160.000 bereikte personen. BNR presteert dit hele jaar al sterk, maar liet vorig jaar ook een duidelijk Back to Work-effect zien. In het najaar van 2023 kende BNR een sterke groei in luistercijfers, met een toename van 14% in streamstarts en 18% in podcastdownloads. 

Ook de websites en apps van FD en BNR versterkten hun positie als autoriteit binnen het nieuws en economisch nieuwssegment. In september 2023 bereikten beide titels gezamenlijk 10,4% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder, wat neerkomt op 1.560.000 mensen. 

Conclusie: Bereid je voor op een dynamisch najaar

De ‘Back to Work’ periode biedt talloze kansen voor bedrijven om in te spelen op de veranderende behoeften en mindset van consumenten en zakelijke klanten. Van persoonlijke ontwikkeling tot financiële herbezinning, van gezondheidsinitiatieven tot politieke betrokkenheid – er zijn mogelijkheden in vrijwel elke sector. 

Door strategisch gebruik te maken van de juiste mediakanalen en in te spelen op de seizoensgebonden trends, kunnen bedrijven hun positie versterken en 2024 succesvol afsluiten. Het is zaak om nu al plannen te maken en campagnes voor te bereiden om optimaal te profiteren van deze dynamische periode. Het Mediasales-team van FD Mediagroep denkt graag mee over jouw communicatie- of Salesuitdaging! 

Neem contact op met je vaste contactpersoon binnen FD Mediagroep of via salessupport@fdmediagroep.nl