Skip to content

Hoe kunnen we je helpen?

Neem direct contact op Media advies binnen 1 minuut
  • 3 mrt 2026

Beslissers bereiken?

Dan is dit het moment om in te stappen, want BNR Nieuwsradio is 2026 ijzersterk gestart. Het nieuwsaanbod is in de eerste weken van het jaar gigantisch. Trump zorgt bijna dagelijks voor spraakmakende momenten, maar ook de kabinetsformatie, sneeuw en ijzel, Oekraine en Groenland hielden ons bezig. BNR Nieuwsradio slaagt er goed in om de luisteraar te boeien en te bereiken. Dit blijkt uit de NMO-luistercijfers in week 1 t/m 9 2026. 

Beslissers bereiken?

In zowel week 6 als week 7 realiseerde BNR een marktaandeel van 1,1% in de doelgroep mannen en vrouwen van 13 jaar en ouder. Dit klinkt misschien weinig, maar dit gaat om ruim 1 miljoen luisteraars. 

  • Ofwel: een op de veertien Nederlanders luisterde naar BNR Nieuwsradio.  
  • Ofwel: 62 maal een uitverkochte Ziggo Dome luisterde in die week naar BNR Nieuwsradio.

Bereik is mooi, maar invloed is beter.

Via BNR bereik je de mensen die beslissen, investeren en kopen. We zetten er enkele voor je op een rijtje:

  1. Sterke groei onder zakelijke beslissers
    BNR laat in week 6 een duidelijke plus zien bij zakelijke beslissers: het dagbereik stijgt naar 4,0%, ruim boven het YTD‑gemiddelde. De selectiviteitsindex komt uit op 186.
  2. ZZP’ers blijven stabiel hoog
    De doelgroep ZZP’er blijft sterk met een dagbereik van 4,3% en een selectiviteitsindex van 202. Dagelijks bereikte BNR Nieuwsradio in die week 24.000 ZZP’ers. 
  3. Zakelijke combinatiedoelgroep groeit fors
    In één week tijd bereikte BNR Nieuwsradio 13,4% van alle zakelijke beslissers + ZZP’er. Dit staat gelijk aan 253.000 doelgroeppersonen. Ook hier laat BNR zien bovengemiddeld sterk te zijn op deze doelgroep: selectiviteitsindex 194.
  4. De BNR-luisteraar is hoogopgeleid
    Het soort nieuws dat BNR brengt en de duiding van experts, kenners en ervaringsdeskundigen zorgt van oudsher voor aantrekkingskracht onder een hoog opgeleide doelgroep. BNR bereikte in één week tijd bijna 9% van alle HBO+ opgeleiden in Nederland. Dit staat gelijk aan 530.000 doelgroeppersonen.
  5. Hoog welstandige huishoudens luisteren naar BNR
    Van alle huishoudens in Nederland die een meer dan twee keer modaal bruto huishoudinkomen hebben, bereikt BNR in één week 1 op de 10. In deze groep vallen 610.000 mensen waarin BNR een selectiviteit van 141 realiseert. Dit zijn de mensen die je als luxe merk in je showroom of webshop wilt zien!BNR bereikt de mensen die beslissen, kopen, investeren en beïnvloeden. En dit niet alleen zakelijk. Ook als consument is de BNR-luisteraar uiterst interessant: hoog welstandig, sterke vertegenwoordiging in de leeftijdsklasse 25-54 jaar en in Sociale klasse AB1. 

 

Hoe ervaart de branche de kracht van BNR?

In mijn werk draait het nooit alleen om bereik, maar om de kwaliteit van het contact. En juist daarin onderscheidt BNR Nieuwsradio zich.

De luisteraar kiest hier bewust voor verdieping. Dat merk je. Er wordt langer geluisterd, met aandacht en betrokkenheid. Voor adverteerders betekent dat dat je niet zomaar een boodschap ‘zendt’, maar dat je echt binnenkomt in een context waar inhoud ertoe doet. Wat ik sterk vind aan BNR, is de combinatie van actualiteit en geloofwaardigheid. Programma’s bewegen mee met wat er speelt in het bedrijfsleven en de maatschappij. Daardoor kun je als merk aansluiten op onderwerpen die al leven bij de doelgroep. Dat voelt relevanter en minder geforceerd. Ik zie in de praktijk dat juist deze omgeving zorgt voor impact. Het bereik is misschien selectiever, maar de luisteraar is vaak beslissingsbevoegd, betrokken en kritisch. En als die doelgroep luistert, dan luistert ze écht. Voor veel merken is dát uiteindelijk veel waardevoller dan pure massa.

Jeannette van Zeijst Partner bij de Media Balie

Luistertip

Nóg beter begrijpen wat ondernemers drijft? In het nieuwe BNR‑programma Bloed, Zweet en Zaken gaat Rens de Jong elke donderdag om 14.30 uur in gesprek met ondernemers over het echte verhaal achter groei, keuzes en succes. Precies de verdieping waar de BNR‑luisteraar bewust voor kiest.

Bloed, Zweet & Zaken

Luister hier: Bloed, zweet en zaken.

Meeliften op de groei van BNR Nieuwsradio?

Neem contact op via [email protected] óf met je vaste contactpersoon binnen FD Mediagroep en vraag naar de advertentiemogelijkheden.

Contact
Aanvraag

Contactformulier

Door dit formulier in te vullen geef je toestemming voor de verwerking van je persoonlijke gegevens zoals beschreven in ons Privacy Statement.

Gerelateerde artikelen