Hoe kunnen we je helpen?
Doelstelling: Eneco positioneren als thought leader binnen de zakelijke markt als het gaat om energiegerelateerde onderwerpen.
Oplossing: Branded content binnen het FD Mediagroep-netwerk.
In een medialandschap waarin doelgroepen zelf bepalen wat ze wanneer en via welk kanaal consumeren, is het bouwen van merkvoorkeur steeds meer afhankelijk van relevante, inhoudelijke verhalen. Waar audio-advertising impact maakt via bereik en frequentie, ligt de kracht van branded content juist in verdieping en geloofwaardigheid. Door de juiste mix van kanalen en contentvormen ontstaat een aanpak die niet alleen aandacht trekt, maar ook vertrouwen opbouwt en aanzet tot actie.
Binnen deze context laat Eneco zien hoe een doordachte contentstrategie kan bijdragen aan het claimen van inhoudelijk leiderschap in een complexe markt. Door ondernemersverhalen centraal te stellen en echte praktijkvoorbeelden te delen, wordt de energietransitie tastbaar en relevant voor zakelijke beslisser, met impact over de gehele funnel: van bekendheid tot concrete actie.
Eneco wil zich binnen de zakelijke markt positioneren als inhoudelijke partner in de energietransitie. Niet door belofte‑marketing, maar door te laten zien wat er vandaag al wél mogelijk is voor ondernemers die voor complexe energievraagstukken staan. De branded contentsamenwerking tussen FD Mediagroep en Eneco had als voornaamste doelstellingen:
Samen met FD Mediagroep ontwikkelde Eneco een branded content campagne binnen het FD‑ en BNR‑netwerk.
We ontwikkelden vier FD Brandstories binnen het concept Licht op de Zaak. Verhalen vanuit verschillende invalshoeken van ondernemers die samen met Eneco stappen zetten in elektrificatie en verduurzaming. Het uitgangspunt: ondernemersverhalen centraal, Eneco zichtbaar als kennispartner en oplossingsexpert.
Ik geloof sterk in de kracht van echte ondernemersverhalen. Door hen centraal te zetten, laten we zien wat er vandaag al wél kan in de energietransitie.
De distributie liep via een krachtige mix van zakelijke en nieuwsgerichte kanalen waardoor de boodschap op een natuurlijke manier bij de doelgroep landde. De brandstories waren zichtbaar op:
Zowel Boodschapherinnering als Geholpen reclamebekendheid liet een duidelijke uplift zien onder onder exposed respondenten.
De branded contentsamenwerking leverde zeer positieve indices bij meerdere merkassociaties op. Onder meer op de KPI’s Onderscheidend vermogen en Relevantie laten de resultaten groei zien.
Exposure zorgde voor structureel hogere scores op kernassociaties als Energie‑expert; Helpt bedrijven verduurzamen én Laat zien wat wél kan met energie.
Bereidheid om Eneco aan te bevelen lag significant hoger bij exposure (positieve NPS‑uplift).
De verhalen scoren bovengemiddeld op
FD en BNR bieden een inhoudelijk sterk podium om complexe vraagstukken te duiden. Dat maakt het mogelijk om niet alleen te inspireren, maar ook echt richting te geven.
“De kwaliteit van de verhalen, het inhoudelijke niveau en de geloofwaardigheid van het platform maken dat deze content daadwerkelijk impact heeft. Het bevestigt voor ons dat FD Mediagroep een partner is met wie we dit verhaal verder kunnen uitbouwen en structureel waarde kunnen toevoegen voor ondernemers. Dat heeft bijgedragen aan onze beslissing om de samenwerking te verlengen en samen verder te werken aan content die inspireert en ondernemers concreet handelingsperspectief biedt in de energietransitie van hun onderneming.”
Graag gaan we met je in gesprek om te kijken wat wij voor jouw merk kunnen betekenen. Vul je contactgegevens in en wij helpen je graag verder.
Nieuws
BNR was de eerste Nederlandse mediapartner van LinkedIn’s BrandLink-programma. Nu de eerste resultaten binnen zijn, is duidelijk wie er precies meekijkt en waarom dat voor adverteerders intressant en relevant is. Eind 2024 sloot BNR, onderdeel van FD Mediagroep, zich als…
Het Financieele Dagblad heeft de twintigste editie van De Tegel gewonnen in de categorie Pionier. Op basis van 1,8 miljoen datarecords legde Het Financieele Dagblad systematische manipulatie van energielabels bloot. Hoe labelaars je met trucs aan een lucratiever energielabel helpen…
Audio is een krachtig medium, zeker in de vorm van merkverhalen die aanvoelen als redactionele content. Albert Heijn Zakelijk bewijst dit met een de uitrol van een native audiocampagne: geen merkwoordvoerder, geen studiomicrofoon, maar een onafhankelijke reporter die aanschuift bij…
