Skip to content

Hoe kunnen we je helpen?

Neem direct contact op Media advies binnen 1 minuut
Cases

ABN AMRO MeesPierson koos voor context. En dat werkte.

Vermogende particulieren laten zich niet leiden door campagnes. Ze kiezen geen bank op basis van bereik, maar op basis van vertrouwen. Voor ABN AMRO MeesPierson lag precies daar de uitdaging: niet alleen zichtbaar zijn, maar in overweging komen – op het juiste moment, in de juiste context. Lees hieronder hoe zij hun merkoverweging lieten stijgen onder deze lastig te bereiken doelgroep.

ABN AMRO MeesPierson koos voor context. En dat werkte.

Inzicht

FD Mediagroep staat niet voor massabereik. Wat wij bieden, is een specifieke, kritische doelgroep: beslissers, ondernemers en vermogende particulieren. Binnen deze doelgroep werkt herhaling minder goed dan relevantie. Dat vraagt om een andere mediastrategie: niet méér contactmomenten, maar betere.

Aanpak

De campagne richtte zich bewust op de SEE– en THINK-fase.

  • Doel: merkopbouw en merkoverweging verhogen
  • Doelgroep: HNWI’s (high-net-worth individuals)
  • KPI’s: awareness & consideration

Oplossing

De keuze viel op FD Dagkoers: een dagelijkse nieuwspodcast (ma–vr, ±15 minuten) waarin financieel nieuws wordt geduid. Journalistiek, relevant en een vast onderdeel van de dagroutine van financieel betrokken luisteraars.
Precies de omgeving waarin ABN AMRO MeesPierson geloofwaardig aanwezig kon zijn: geen entertainment, geen vluchtig contactmoment, maar een vast moment van aandacht.

Campagne

In plaats van spreiding over veel kanalen, werd gekozen voor focus:

  • Exclusieve koppeling aan FD Dagkoers (1 maand lang, juni 2025)
  • Audiocampagne via BNR en FD podcasts
  • Displaycampagne op FD.nl

Door onze exclusieve samenwerking met Brand Metrics kunnen we de campagne-effecten meten binnen de daadwerkelijke gebruikerscontext van FD en BNR: ondanks al zeer hoge baselines binnen de doelgroep, zagen we impact op alle metrics.

Resultaten

+14,5%
Totale brandlift display
(benchmark 11,1%)
+12,9%
Totale brandlift audio
(benchmark 4,9%)
+3,4%
Merkbekendheid
(index 257)
+5,9%
Merkoverweging
(index 431)

Deze resultaten zijn behaald vanuit een uitzonderlijk hoge baseline. Waar groei moeilijker wordt, werd juist daar merkoverweging significant versterkt.

Voor ABNAMRO MeesPierson fungeerde FD Dagkoers als een strategisch anker.

Het format bood dagelijkse relevantie, vertrouwen en aandacht. En het wist vanuit een al uitzonderlijk sterke uitgangspositie zowel merkbekendheid te bestendigen als merkoverweging aantoonbaar te versterken.

Marrit Holtrop Senior Accountmanager, FD Mediagroep

Key take aways

  1. Context wint van bereik
    In een kritische doelgroep ontstaat impact niet door zichtbaarheid, maar door geloofwaardigheid.
  2. Merkgroei zit in overweging, niet in awareness
    Zeker bij sterke merken ligt de echte winst in consideration — daar wordt de keuze gemaakt.
  3. Podcasts zijn aandachtsmedia
    FD Dagkoers werkt door het vaste, inhoudelijke contactmoment.
  4. Vertrouwen ontstaat door fit
    De match tussen merk en redactionele context bepaalt de impact.

Altijd al een kijkje achter de schermen willen nemen bij FD Dagkoers?

Klik hier en maak kennis met de makers en ontdek waarom Dagkoers zo’n vaste plek in het luistergedrag van beslissers heeft.

video
Om video's te bekijken dienen cookies geaccepteerd te worden.
Open de cookie-instellingen

Wat als jouw merk een vaste plek krijgt in het ritme van je doelgroep?

Laat je gegevens achter, dan kijken we graag mee hoe deze strategie voor jouw merk kan werken.

Contact
Aanvraag'

Contactformulier

Door dit formulier in te vullen geef je toestemming voor de verwerking van je persoonlijke gegevens zoals beschreven in ons Privacy Statement.

Nieuws

Onlangs gepubliceerd