Skip to content

Hoe kunnen we je helpen?

Neem direct contact op Media advies binnen 1 minuut
Cases

Vebego case

Vebego Cleaning Services lanceerde in september–oktober de campagne “Cruciale schakels”, in samenwerking met FD Mediagroep (FD & BNR).

Het doel: de naamsbekendheid, overweging en voorkeur voor Vebego binnen de zakelijke markt versterken, én het websiteverkeer substantieel verhogen.

Vebego case

Uitdaging

  • Vebego was relatief onbekend onder de doelgroep van zakelijke beslissers en facility managers.

  • De uitdaging was om in een concurrerende mediastorm op te vallen en de doelgroep niet alleen te bereiken, maar hen te triggeren om de website te bezoeken.

  • Bovendien moest de campagne geloofwaardigheid uitstralen en de 8.000 mensen achter de dienstverlening (de schoonmakers) zichtbaar maken als het gezicht van het merk. Zij vormen de cruciale schakels die het verschil maken in dienstverlening en maatschappelijke impact.

  • Omdat het merkimago en associaties belangrijk zijn in B2B, moest de campagne ook zorgen voor positieve merkassociaties (betrouwbaarheid, professionaliteit, kwaliteit).

De uitdaging was om ondernemers, zakelijke beslissers en facility managers te bereiken én te overtuigen.

Campagne aanpak

Mediakeuze & timing

  • Printadvertenties in het Financieele Dagblad (2 × 1/1 pagina) op 18 september en 10 oktober
  • Radiocampagne op BNR Nieuwsradio (16 september t/m 25 oktober, totaal 100 spots) en NPO Radio 1
  • Out-of-home (OOH), o.a. snelwegmasten om het bereik uit te breiden

Deze geïntegreerde aanpak zorgde ervoor dat de doelgroep op meerdere momenten en via verschillende media werd geraakt, wat de cumulatieve impact versterkte.

Creatieve insteek

  • De campagne zette “de mensen achter Vebego” centraal: de schoonmakers als cruciale schakels in het bedrijf
  • Authentieke stemmen van eigen medewerkers werden gebruikt in radiospots (in plaats van professionele stemacteurs) om echtheid en betrokkenheid te versterken
  • Crossmediale inzet om via verschillende kanalen consistent zichtbaar te zijn in het zakelijk ecosysteem

Onderzoek & KPI’s

  • Externe metingen door Validators en Markteffect
  • KPI’s: stijging in websitebezoek, geholpen merkbekendheid, overweging, positieve merkimpressies

 

Deze campagne bewijst dat de combinatie van out-of-home, radio en print in de B2B-wereld nog steeds buitengewoon effectief is.

We kozen bewust voor authenticiteit door onze eigen mensen de radiospots te laten inspreken. Dat dit minder effectief voor herkenbaarheid zou kunnen zijn, namen we voor lief. We willen schoonmakers en het belangrijke werk dat ze doen een gezicht geven, dat heeft zich dubbel en dwars terugbetaald.

Helen Goutier Marketing Manager bij Vebego

Resultaten

Onderzoek Validators

  • Geholpen merkbekendheid: +24%
  •  Websiteverkeer tijdens campagne +50%
  • De inzet op BNR was bijzonder effectief, vooral aan het begin van de week en in avonduren/primetime.

Onderzoek Markteffect

  • Campagneherkenning binnen zakelijke beslissersgroep: ruim 30%

  • Imago: 9 op de 10 associaties met Vebego waren positief: betrouwbaarheid, professionaliteit en kwaliteit sprongen eruit

  • De term “Cruciale schakels” werd door 50% (zeer) aansprekend gevonden, mede vanwege de waardering voor schoonmakers

De campagne zorgde voor significant meer merkbekendheid, sterkere merkassociaties en een flinke toename in websiteverkeer, en bewees dat offline media ook in B2B effectief online activatie kunnen stimuleren.

Benieuwd naar alle details?

Download dan hier de volledige casebeschrijving.

Word jij ons volgende succesverhaal?

We zijn benieuwd naar jouw verhaal en denken graag met je mee over hoe we jouw merk kunnen laten groeien. Laat je gegevens achter en wij nemen snel contact met je op. Zo ontdek je direct wat wij voor jou kunnen betekenen: eenvoudig, persoonlijk en zonder gedoe.

Contact
Aanvraag'

Contactformulier

Door dit formulier in te vullen geef je toestemming voor de verwerking van je persoonlijke gegevens zoals beschreven in ons Privacy Statement.

Nieuws

Onlangs gepubliceerd