Hoe kunnen we je helpen?
Anthesis, internationaal adviesbureau op het gebied van duurzaamheid, stond voor de uitdaging om in korte tijd een nieuwe naam én tegelijkertijd de nieuwe proposities stevig in de markt zetten. In samenwerking met FD Mediagroep werd een krachtige crossmediale campagne uitgerold die print, online en radio slim combineerde. Het resultaat: een krachtige merkpositionering met bereik en engagement ver boven de doelstellingen.
Een nieuwe naam (van Climate Neutral Group naar Anthesis) moest snel en overtuigend worden neergezet bij de juiste zakelijke doelgroep.
Naast awareness rond de naamswijziging wilde Anthesis ook haar nieuwe proposities positioneren: bedrijven begeleiden naar duurzamere prestaties.
Het was cruciaal om een zakelijke beslissersdoelgroep te bereiken die niet alleen breed, maar ook inhoudelijk werd aangesproken.
Kortom, in korte tijd moesten zowel bestaande klanten als nieuwe zakelijke beslissers bekend raken met de verandering, maar ook Anthesis zien als expert op het gebied van duurzaamheid.
Samen met FD Mediagroep werd gekozen voor een tweefasige, crossmediale campagne:
Fase 1 – Aanjagen naamswijziging
Strook voorpagina FD (125.000 lezers)
Pagina-advertenties en advertorials in FD en FD Persoonlijk (170.000 lezers)
Radiocampagne met 56 spots op BNR, zowel analoog als digitaal (1,2M contactmomenten)
Fase 2 – Positioneren nieuwe proposities
Twee branded artikelen in FD Brandstories, geschreven door FD-journalisten
Ondersteund door banners, homepage- en nieuwsbriefadvertorials
Extra zichtbaarheid via printadvertorials en native spots
Deze mix zorgde voor impactvolle zichtbaarheid én inhoudelijke verdieping.
“FD Mediagroep denkt strategisch én creatief inhoudelijk mee. Zo hebben we ons merkboodschap krachtig en crossmediaal kunnen neerzetten.”
Met een goed afgestemde mix van print, online en radio wist Anthesis haar nieuwe naam en proposities krachtig in de markt te zetten. De campagne behaalde niet alleen alle KPI’s, maar overtrof ze ruimschoots op bereik en engagement. De inzet van relevante content, gecombineerd met impactvolle formats en crossmediaal bereik, zorgde voor zowel awareness als inhoudelijke merkpositionering.
Online bereik & zichtbaarheid
Branded content
We zijn benieuwd naar jouw verhaal en denken graag met je mee over hoe we jouw merk kunnen laten groeien. Laat je gegevens achter en wij nemen snel contact met je op. Zo ontdek je direct wat wij voor jou kunnen betekenen – eenvoudig, persoonlijk en zonder gedoe.
Nieuws
Het Financieele Dagblad heeft de twintigste editie van De Tegel gewonnen in de categorie Pionier. Op basis van 1,8 miljoen datarecords legde Het Financieele Dagblad systematische manipulatie van energielabels bloot. Hoe labelaars je met trucs aan een lucratiever energielabel helpen…
Audio is een krachtig medium, zeker in de vorm van merkverhalen die aanvoelen als redactionele content. Albert Heijn Zakelijk bewijst dit met een de uitrol van een native audiocampagne: geen merkwoordvoerder, geen studiomicrofoon, maar een onafhankelijke reporter die aanschuift bij…
We hebben ons ESG-verslag 2025 gepubliceerd. Daarin leggen we verantwoording af over onze voortgang op vier strategische pijlers: onafhankelijke journalistiek, integer datagebruik, goed werkgeverschap en CO₂-reductie. Transparantie als uitgangspunt Uit het verslag blijkt dat de totale CO₂-uitstoot van FD Mediagroep…
