“De audiomarkt blijft volop in beweging. Nieuwe technologie en verdere digitalisering maken het mogelijk om nog een sterkere connectie met de luisteraar op te bouwen. Daarnaast ligt de toekomst van podcasting ontegenzeggelijk in video”. Dit zijn enkele van de belangrijkste inzichten die Hanneke meebracht van de Radio Days in Athene. We spraken met haar over de nieuwste ontwikkelingen in de audiowereld en wat dit betekent voor merken en adverteerders. 
 

Een stem aan de strategische tafel.

Wat was de aanleiding voor je bezoek aan de Radio Days in Athene?

“Ik ga toetreden tot het bestuur van Audify, de Nederlandse marketingorganisatie die kennis bij elkaar brengt en onderzoek doet naar luistertrends, advertentie-inkomsten en technologie. Dit is waardevolle informatie voor de strategie van BNR. Door deel uit te maken van Audify krijgt BNR een stem in de ontwikkelingen van de audiomarkt, bijvoorbeeld op het gebied van advertentiemodellen, regelgeving en digitalisering.”  

Jullie waren niet alleen aanwezig als toehoorder, maar ook als spreker. Vertel daar eens wat meer over.

“Inderdaad. Via Audify waren we uitgenodigd om een presentatie te geven binnen het thema ‘make more money’. In deze sessie deelden drie partijen, waaronder BNR, hun inzichten over hoe je ook financieel succesvol kunt zijn in deze veranderende markt. Onze presentatie werd verzorgd door Huibert Scholtens (Business Director bij BNR) en ging over het geheim achter onze uitzonderlijk sterke power ratio.” 

De nieuwste trends in audio

Wat waren de meest interessante sessies die je hebt bijgewoond? 

“Er waren tientallen verschillende sessies verspreid over drie dagen, allemaal gericht op trends en ontwikkelingen in audio. Ik heb onder andere sessies bijgewoond over omzetgroei door strategische klantbewerking, ‘the art of engaging radio’ door BBC1-presentator Scott Mills, en Spotify’s reis in de podcastwereld met inzichten en toekomstvisie. Ook interessant vond ik de presentatie over Pocket FM, een succesverhaal van een scale-up die wereldwijd groeit met audioseries via een Netflix-businessmodel. En onze Nederlandse STER-collega Sjeng Hong ontkrachtte drie mythes over adverteren op radio aan de hand van neuro-onderzoek op het gebied van aandacht. Ten slotte waren er volop mogelijkheden om te netwerken.”

Krachtige inzichten voor de toekomst

Wat zijn jouw belangrijkste conclusies na deze drie dagen? 

“Ik neem twee belangrijke inzichten mee. Ten eerste blijft de audiomarkt volop in beweging. Nieuwe technologie en verdere digitalisering maken het mogelijk om een nog sterkere connectie met de luisteraar op te bouwen. Vanwege taal is radio een lokaal medium dat dicht bij het hart van de luisteraar ligt. Het is een krachtige verbinder.

Daarnaast ligt de toekomst van podcasting ontegenzeggelijk in video. Podcast-video stijgt in gebruik negen keer sneller dan podcast-audio. Ook platforms als YouTube en Spotify zetten hier vol op in. De gebruiker wil content steeds meer hybride consumeren. Dat betekent dat audiobedrijven zich verder moeten verdiepen in video-oplossingen.”

Wat betekent dit voor adverteerders?

Welke kansen zie je voor merken in deze ontwikkelingen? 

“Deze trends bieden enorme kansen. De persoonlijke connectie die audio biedt, gecombineerd met de visuele component van video, creëert een krachtige omgeving voor merken om hun verhaal te vertellen. Adverteerders kunnen profiteren van de aandacht waarmee luisteraars naar hun favoriete audio-content luisteren, terwijl ze tegelijkertijd de visuele mogelijkheden benutten om hun boodschap te versterken.

Voor BNR en FD liggen hier mooie kansen voor de toekomst. We onderzoeken momenteel hoe we onze sterke audiocontent kunnen verrijken met visuele elementen, zodat we onze luisteraars en adverteerders nog beter kunnen bedienen.”

Wat zou je adviseren aan merken die nog niet actief zijn in de audiowereld? 

“Begin met luisteren. Verdiep je in de podcastwereld, in radio, in audioformats die relevant zijn voor jouw doelgroep. Bedenk hoe jouw merk klinkt. Welke stem past bij je merk? Welk verhaal wil je vertellen? En denk nu al na over hoe je dat visueel kunt ondersteunen.

Audio is een medium dat directe toegang geeft tot de gedachten en gevoelens van je doelgroep. Het creëert intimiteit en vertrouwen. In een wereld waarin aandacht steeds schaarser wordt, biedt audio een unieke kans om een diepe, betekenisvolle connectie op te bouwen met je publiek. En met de opkomst van video in podcasting, wordt deze ervaring alleen maar rijker.”