Hoe kunnen we je helpen?
De podcast valt al jaren niet meer weg te denken uit het mediagebruik in Nederland. Wij hebben een flink aantal onderzoeken doorgespit en dat levert de volgende inzichten op.
De verschillende bronnen geven een iets ander beeld van de mate van gebruik. Dat er sprake is van jaar-op-jaar groei, daar is iedereen het wel over eens. In een trendanalyse van GfK over de afgelopen jaren is dit duidelijk zichtbaar. In 2020 gaf 32% van de respondenten aan naar podcasts te luisteren. In 2025 is dit spectaculair gestegen naar 45%.
Onderzoeksbureau Markteffect onderzoekt al jaren het Nederlandse podcastgebruik in haar Podcast Monitor. De 12e editie verscheen in juli 2025. Markteffect constateert daar dat inmiddels meer dan de helft (53%) van alle Nederlanders van 18 jaar en ouder weleens naar podcasts luistert. Dat betekende een lichte stijging ten opzichte van de 51% uit de vorige meting (september 2024). Daarnaast zien de onderzoekers een flinke sprong in dagelijks podcastgebruik. In september 2024 gaf 8% van de Nederlanders aan dagelijks naar podcast te luisteren. In het meest recente onderzoek is dat gegroeid naar 10%!
Het onderzoek NMO Mediatrends 2024 laat zien dat 20-34 jarigen bovengemiddeld veel gebruikmaken van podcasts. Overigens laat dit onderzoek ook zien dat in alle leeftijdsgroepen het luisteren naar podcasts toenam.
Dat de podcastluisteraar überhaupt een zeer interessant profiel heeft blijkt uit onderzoek van GFK. De podcastluisteraar blijkt uit te schieten in:
Binnen nieuws, zakelijke spokenword en hoogwaardige podcastnetwerken zien we dat luisteraars veel bewuster kiezen voor de inhoud. Dat vertaalt zich in hogere conversieratio’s dan in online radio en streaming muziek.
Uit de AudioMonitor 2024 blijkt dat 7 procent van de Nederlanders (bijna) elke dag een podcast luistert. De rest, 22 procent, luistert maandelijks of wekelijks naar podcasts. 18 procent luistert weleens naar nieuwspodcasts, één van de meest beluisterde podcastgenres. Podcasts worden voornamelijk via Spotify geluisterd, en YouTube volgt daarop met afstand.
Twijfel je nog of podcasts een goede aanvulling zijn op je bestaande audiocampagne? Uit onderzoek van GfK DAM blijkt o.a. dat het online bereik van commerciële podcasts een interessante trend toont. Podcasts bereiken relatief meer lichte radioluisteraars (minder dan 10 uur per week) dan zware radioluisteraars (meer dan 11 uur per week). Daarmee zijn podcasts geen vervanging van radio, maar een krachtige aanvulling.
Podcasts zijn niet alleen populair, maar ook strategisch interessant voor adverteerders. Ze bieden een jong, hoogopgeleid publiek en vullen radioplannen aan door extra bereik bij lichte radioluisteraars. Met een groeiend aandeel in het audiolandschap zijn podcasts niet meer weg te denken.
Podcast is steeds meer een vast onderdeel van een audiostrategie: podcast als aanvulling op je radio (en digital audio) laag is inmiddels bewezen effectief. Het is duidelijk welke groepen je hiermee kunt plussen (over het algemeen de iets jongere groep luisteraars).
Laat je contactgegevens achter en we nemen snel contact met je op.
