Markteffect: Podcastgebruik stijgt nog altijd, gebruikers vertrouwen podcasts

Onderzoeksbureau Markteffect onderzoekt nu al enkele jaren de ontwikkelingen in het podcastgebruik in Nederland. Uit hun meest recent verschenen rapport blijkt onder meer:

• Ruim de helft van alle Nederlanders is podcastgebruiker.
• Het gebruik stijgt nog altijd jaar-op-jaar.
• In de leeftijdscategorie 18-34 jaar luistert maar liefst 4 op de 5 naar podcasts.
• Tussen 35 en 55 jaar is 60% podcastluisteraar.
• Ca. 18% van alle Nederlanders luistert naar podcasts om het nieuws te volgen. Van alle podcastluisteraars zegt zelfs 34% dit te doen!
• Drie op de vijf Nederlanders die podcasts gebruiken om nieuws te volgen beschouwen dit als een betrouwbare bron.

GfK: Nieuws en actualiteiten het meest beluisterde thema

Daarnaast doken we in het onderzoek ‘Trends in Digitale Media 2025’, uitgevoerd door GfK. Hierin worden o.a. geconcludeerd:

• In 2025 geeft 45% van alle respondenten aan naar podcasts te luisteren.
• Podcasts worden vooral via de smartphone beluisterd.
• Podcastluisteraars zijn bovengemiddeld vaak 18-34 jaar, hoger opgeleid en vallen binnen Sociale klasse A.
• Nieuws en actualiteiten is het meest beluisterde podcastthema, 27% van de podcastluisteraars geeft aan het vaakst naar dit thema te luisteren.

Jonge doelgroep dol op podcasts

Een onderzoek van het Commissariaat voor de Media, Digital News Report 2025, laat daarnaast zien dat zeker 18-34 jarigen inmiddels frequent gebruiker zijn van nieuwsmediapodcasts. 1 op de 8 mensen uit die doelgroep luistert minimaal een keer per week naar dit type podcasts. Wél blijkt uit het rapport dat podcasts nog door weinig mensen als hun voornaamste bron van nieuws wordt beschouwd. Vooral als aanvulling op nieuws via TV, radio, dagbladen of websites/apps vervullen podcasts een uitstekende rol in de informatiebehoefte van steeds meer consumenten. Overigens loopt Nederland hiermee in de pas in vergelijking tot andere West-Europese landen.

De mensen die podcasts als nieuwsbron gebruiken werd ook gevraagd om aan te geven of podcasts hen helpen om problemen beter te begrijpen dan andere media. De podcastluisteraars zijn het hier mee eens (76 procent). Hierin bestaan vrijwel geen verschillen tussen leeftijdsgroepen.

Audify: Nieuwspodcasts voeren de boventoon

Uit bovenstaande, recent uitgevoerde onderzoeken leren we dus dat nieuwspodcasts enorm in trek zijn. Zien we dat ook terug in de gebruikerscijfers? Jazeker! In het Audify Jaarrapport 2024 zagen we al dat 41% van alle gedownloade podcasts tot de nieuwscategorie behoorde.

Maandelijks verschijnt de Audify Podcast Standaard. In de meest recent verschenen editie zien we hoe geliefd nieuwspodcasts tegenwoordig zijn. In de Top 20 podcasts met de meeste downloads bevinden zich maar liefst 6 podcasts uit de categorie ‘News’. De helft van deze titels komt vanuit het FD Mediagroep-portfolio: Boekestijn & De Wijk, FD Achter Gesloten Deuren en FD Dagkoers.

Lift mee op flinke opmars FD Dagkoers

FD Dagkoers is bezig aan een sterke opmars. In het Audfiy jaarrapport eindigde FD Dagkoers op plaats 26 van de individuele podcasttitels. De laatste maanden zien we dat FD Dagkoers tot de 20 grootste podcasts van Nederland behoort. Het aantal downloads per week is ook flink toegenomen: gemiddeld rond de 100.000 downloads.

FD Dagkoers verschijnt elke werkdag. Binnen een kwartier wordt de luisteraar op de hoogte gebracht van wat er speelt in de wereld van het FD. Goed nieuws: je kunt jouw merk verbinden aan deze succesvolle nieuwspodcast. Sterke merken als Emirates, Odido, Peugeot en ABN Amro MeesPierson hebben hier al succesvol mee gewerkt.