Hoe kunnen we je helpen?
BNR was de eerste Nederlandse mediapartner van LinkedIn’s BrandLink-programma. Nu de eerste resultaten binnen zijn, is duidelijk wie er precies meekijkt en waarom dat voor adverteerders intressant en relevant is.
Eind 2024 sloot BNR, onderdeel van FD Mediagroep, zich als eerste Nederlandse mediapartner aan bij LinkedIn BrandLink. Een advertentieformaat waarbij merken als pre-roll verschijnen vóór videocontent van geselecteerde uitgevers. Negen maanden later zijn de eerste doelgroepdata beschikbaar. Ze geven een helder beeld van wie er via BNR op LinkedIn bereikt kan worden.
De data laten weinig aan verbeelding over:
Dit is geen verrassing voor een nieuwszender met een uitgesproken nationale focus, maar bevestigt voor adverteerders dat de plaatsing uiterst gericht is. België en Duitsland volgen op respectabele afstand met elk 1%.
Het publiek overwegend mannelijk: 72%, met 21% vrouwelijke kijkers. Dat patroon sluit aan bij het bredere LinkedIn-profiel van zakelijke mediaomgevingen in Nederland.
Wat de data bijzonder interessant maakt voor adverteerders, is het senioriteitsprofiel.
Dit is een doelgroep met koopkracht en beslissingsbevoegdheid.
"Met BNR ondersteunen we LinkedIn met hoogwaardige, onafhankelijke content. Hiermee breiden we onze videodistributie uit voor adverteerders."
BrandLink is geen gewone pre-roll. Het formaat plaatst advertenties specifiek vóór content van geselecteerde, vertrouwde uitgevers — wat LinkedIn zelf omschrijft als een ‘brand-safe premium omgeving’. Daarmee verschilt het wezenlijk van standaard in-feed video.
Wereldwijd laten de eerste resultaten zien dat BrandLink-campagnes gemiddeld 23% meer aandacht genereren, 13% meer engagement en een 130% hogere videovoltooiingsgraad ten opzichte van reguliere in-feed video. LinkedIn zag zijn BrandLink-omzet in het vierde fiscale kwartaal met bijna 200% stijgen ten opzichte van het vorige kwartaal.
BrandLink is beschikbaar via meer dan 70 internationale uitgevers en creators, waaronder The Wall Street Journal, Der Spiegel, Bloomberg en Adweek. BNR is de eerste Nederlandse partner. Het formaat is onderdeel van LinkedIn's groeistrategie rond video, dat inmiddels twee keer zo snel groeit als andere formats op het platform. De getoonde doelgroepdata zijn afkomstig van LinkedIn en gebaseerd op de laatste 90 dagen van LinkedIn-leden die met content van BNR hebben interactie gehad via het BrandLink-programma. Bron: LinkedIn Audience Insights.
De BNR BrandLink-data schetsen het profiel van een doelgroep die moeilijk te bereiken is via traditionele kanalen: Nederlandse zakelijke beslissers, actief in sectoren als tech, consulting en finance, met een hoge mate van koopkracht en een bovengemiddelde betrokkenheid bij zakelijk nieuws. Door te adverteren via BNR BrandLink bereikt u hen in een vertrouwde redactionele omgeving, op het moment dat ze actief content consumeren.
Neem dan contact op met FD Mediagroep via onderstaand contactformulier. We nemen snel contact met je op.
