Hoe kunnen we je helpen?
BNR is als eerste Nederlandse mediapartner aangesloten bij LinkedIn’s BrandLink programma. Dat geeft iets unieks: inzicht in hoe een hoogwaardige zakelijke doelgroep zich gedraagt binnen video op LinkedIn. De eerste 9 maanden bevestigen wat we al wisten, maar maakt het nu ook concreet en meetbaar.
Onze samenwerking brengt iets samen wat normaal gescheiden werelden zijn:
Dat zorgt voor een krachtige combinatie:
Juist in B2B-marketing, waar vertrouwen en timing een grote rol spelen, is dat essentieel.
De BNR-doelgroep op LinkedIn is geen passieve scroller. Het zijn professionals die bewust kiezen voor inhoud, zeker wanneer die wordt aangeboden in een vertrouwde journalistieke context. Dat heeft effect:
Dit sluit aan bij wat we al kennen van BNR:
aandacht is hier geen bijproduct, maar het uitgangspunt.
Dit is geen verrassing voor een nieuwszender met een uitgesproken nationale focus, maar bevestigt voor adverteerders dat de plaatsing uiterst gericht is. België en Duitsland volgen op respectabele afstand met elk 1%.
Het publiek overwegend mannelijk: 72%, met 21% vrouwelijke kijkers. Dat patroon sluit aan bij het bredere LinkedIn-profiel van zakelijke mediaomgevingen in Nederland.
Wat de data bijzonder interessant maakt voor adverteerders, is het senioriteitsprofiel:
Een doelgroep met koopkracht en beslissingsbevoegdheid.
"Met BNR ondersteunen we LinkedIn met hoogwaardige, onafhankelijke content. Hiermee breiden we onze videodistributie uit voor adverteerders."
BrandLink is beschikbaar via meer dan 70 internationale uitgevers en creators, waaronder The Wall Street Journal, Der Spiegel, Bloomberg en Adweek. BNR is de eerste Nederlandse partner. Het formaat is onderdeel van LinkedIn’s groeistrategie rond video, dat inmiddels twee keer zo snel groeit als andere formats op het platform.
De getoonde doelgroepdata zijn afkomstig van LinkedIn en gebaseerd op de laatste 90 dagen van LinkedIn-leden die met content van BNR hebben interactie gehad via het BrandLink-programma (Bron: LinkedIn Audience Insights).
Het formaat plaatst advertenties specifiek vóór content van geselecteerde, vertrouwde uitgevers. Iets wat LinkedIn zelf omschrijft als een ‘brand-safe premium omgeving’. Daarmee verschilt het wezenlijk van standaard in-feed video. Wereldwijd laten de eerste resultaten zien dat BrandLink-campagnes gemiddeld 23% meer aandacht genereren, 13% meer engagement en een 130% hogere videovoltooiingsgraad ten opzichte van reguliere in-feed video.
De BNR BrandLink-data schetsen het profiel van een doelgroep die moeilijk te bereiken is via traditionele kanalen: Nederlandse zakelijke beslissers, actief in sectoren als tech, consulting en finance, met een hoge mate van koopkracht en een bovengemiddelde betrokkenheid bij zakelijk nieuws. Door te adverteren via BNR BrandLink bereik je ze in een vertrouwde redactionele omgeving, op het moment dat ze actief content consumeren.
