Hoe kunnen we je helpen?
Audio is een krachtig medium, zeker in de vorm van merkverhalen die aanvoelen als redactionele content.
Albert Heijn Zakelijk bewijst dit met een de uitrol van een native audiocampagne: geen merkwoordvoerder, geen studiomicrofoon, maar een onafhankelijke reporter die aanschuift bij een echte bedrijfsborrel.
De briefing was helder: AH Zakelijk wil zich steviger positioneren bij zakelijke beslissers, met de bedrijfsborrel als centraal merkmoment. FD Mediagroep ontwikkelde een branded-contentplan dat de voordelen van AH Zakelijk toont op precies dat moment. Niet via een merkboodschap, maar via echte mensen die hun eigen verhaal vertellen.
Een reporter bezocht drie bedrijven en sprak met medewerkers terwijl op de achtergrond het geroezemoes van de borrel meedraaide. Luisteraars horen geen woordvoerder, maar een klant die vertelt hoe zij hun borrels organiseren en waarom AH Zakelijk voor hen werkt.
Uitkomst: midrolls scherp toegespits op de luisteraar. Geloofwaardig, menselijk en contextgevoelig. De spots werden op maat uitgeserveerd via het BNR-podcastnetwerk. Op gerichte tijdstippen en rondom programma’s waar de doelgroep daadwerkelijk naar luistert.
Zo sluiten de midrolls aan bij luistermomenten met hoge relevantie. De call-to-action bleef bewust luchtig: “Wil jij ook zo’n borrelmoment zonder gedoe? Ga naar ah.nl/zakelijk.”
Dankzij de inzet van Brand Metrics kon de impact van de campagne nauwkeurig worden gemeten, wat de resultaten extra inzichtelijk maakt. Met een merkbekendheid van 51% voor AH Zakelijk onder de FD Mediagroep-audience , wordt de goede match met de zakelijke doelgroep bevestigd.
Na de campagne is op alle vier de merk-KPI’s beweging zichtbaar. Vooral op overweging en voorkeur, de KPI’s die voor AH Zakelijk het meest relevant zijn, ligt de lift boven de benchmark. Dat laat zien dat de campagne heeft bijgedragen aan een sterkere positie van AH Zakelijk in het overwegings- en voorkeursproces bij de zakelijke doelgroep.
Wat deze campagne ook aantoont: native audio is breed inzetbaar. FD Mediagroep bereikt dagelijks een groot publiek van professionals die óók consumenten zijn. Met merkvoorkeuren en koopgedrag. Daardoor leent dit format zich voor uiteenlopende sectoren, van food en retail tot lifestyle en zakelijke services.
Vraag een voorstel aan via ons contactformulier, we denken graag mee over een format dat past bij jouw merk én doelgroep.
