Skip to content

Hoe kunnen we je helpen?

Neem direct contact op Media advies binnen 1 minuut
Cases

The Macallan case

The Macallan, één van ’s werelds meest prestigieuze whiskymerken, wilde zijn positie in Nederland versterken en de merkbekendheid vergroten binnen het luxe segment. In samenwerking met FD Mediagroep werd een crossmediale campagne opgezet rond de podcast De Stijlpastoor, aangevuld met print, radio en online inzet. Dit leidde tot een forse uplift in merkbekendheid en koopintentie.

The Macallan case
60%
stijging
in awareness
10
stijging
emotionele perceptie
20%
stijging
in koopintentie
43%
hoge content score
op geloofwaardigheid

Uitdaging

  • Luxe is een groeiende markt, maar ook sterk concurrerend. The Macallan wilde zich onderscheiden als ambachtelijk en premium whiskymerk.

  • De uitdaging lag in het bereiken van de hoogwelstandige doelgroep (W1), die waarde hecht aan kwaliteit, stijl en authenticiteit.

  • Naast awareness was het doel ook om positieve merkassociaties en aankoopintentie te stimuleren.

Aanpak

Match met doelgroep

  • Inzet op FD-lezers en BNR-luisteraars, die sterk oververtegenwoordigd zijn in de hoogste welstandsklasse (index 250) en whiskyconsumptie (index 171).

Podcast als kernmedium

  • De Stijlpastoor, gepresenteerd door Arno Kantelberg, sloot perfect aan bij de lifestyle en luxe-oriëntatie van de doelgroep.

Crossmediale versterking

  • 20 afleveringen van de podcast (voorjaar en najaar 2023)
  • Lancering met print, radio, online display, digital audio en nieuwsbrieven
  • Onderhoudscampagne met banners, FD Persoonlijk, audio en contentpagina’s

Campagne

  • Podcasting: Sponsoring & contentintegratie in De Stijlpastoor (20 afleveringen)

  • Print: Advertenties in FD en FD Persoonlijk, passend bij de luxe beleving

  • Radio & audio: BNR spots en digital audio inzet

  • Online: Banners, nieuwsbriefadvertorials, contentpagina’s met The Macallan-content

Resultaten

Uit het crossmediaal onderzoek (Memo²) zijn de volgende resultaten gemeten:

  • Merkbekendheid: +60% binnen de luxe doelgroep

  • Aankoopintentie: +20% (significant resultaat)

  • Merkimago: +10% stijging op dimensies vakmanschap, kwaliteit en authenticiteit

  • Podcastimpact: 43% vond de content zeer geloofwaardig, 39% zeer aantrekkelijk

  • Printadvertenties: bovengemiddelde scores op emotionele impact en nieuwswaardigheid

“De Stijlpastoor en FD Persoonlijk bleken een perfecte match om The Macallan onder de aandacht te brengen bij de welvarende doelgroep. De geloofwaardigheid van de content en de crossmediale versterking zorgden voor significante groei in merkbekendheid en koopintentie.”

Ben jij ons volgende succesverhaal?

We zijn benieuwd naar jouw verhaal en denken graag met je mee over hoe we jouw merk kunnen laten groeien. Laat je gegevens achter en wij nemen snel contact met je op. Zo ontdek je direct wat wij voor jou kunnen betekenen – eenvoudig, persoonlijk en zonder gedoe.

Contact
Aanvraag

Contactformulier

Door dit formulier in te vullen geef je toestemming voor de verwerking van je persoonlijke gegevens zoals beschreven in ons Privacy Statement.

Nieuws

Onlangs gepubliceerd