Hoe kunnen we je helpen?
Anthesis, internationaal adviesbureau op het gebied van duurzaamheid, stond voor de uitdaging om in korte tijd een nieuwe naam én tegelijkertijd de nieuwe proposities stevig in de markt zetten. In samenwerking met FD Mediagroep werd een krachtige crossmediale campagne uitgerold die print, online en radio slim combineerde. Het resultaat: een krachtige merkpositionering met bereik en engagement ver boven de doelstellingen.
Een nieuwe naam (van Climate Neutral Group naar Anthesis) moest snel en overtuigend worden neergezet bij de juiste zakelijke doelgroep.
Naast awareness rond de naamswijziging wilde Anthesis ook haar nieuwe proposities positioneren: bedrijven begeleiden naar duurzamere prestaties.
Het was cruciaal om een zakelijke beslissersdoelgroep te bereiken die niet alleen breed, maar ook inhoudelijk werd aangesproken.
Kortom, in korte tijd moesten zowel bestaande klanten als nieuwe zakelijke beslissers bekend raken met de verandering, maar ook Anthesis zien als expert op het gebied van duurzaamheid.
Samen met FD Mediagroep werd gekozen voor een tweefasige, crossmediale campagne:
Fase 1 – Aanjagen naamswijziging
Strook voorpagina FD (125.000 lezers)
Pagina-advertenties en advertorials in FD en FD Persoonlijk (170.000 lezers)
Radiocampagne met 56 spots op BNR, zowel analoog als digitaal (1,2M contactmomenten)
Fase 2 – Positioneren nieuwe proposities
Twee branded artikelen in FD Brandstories, geschreven door FD-journalisten
Ondersteund door banners, homepage- en nieuwsbriefadvertorials
Extra zichtbaarheid via printadvertorials en native spots
Deze mix zorgde voor impactvolle zichtbaarheid én inhoudelijke verdieping.
“FD Mediagroep denkt strategisch én creatief inhoudelijk mee. Zo hebben we ons merkboodschap krachtig en crossmediaal kunnen neerzetten.”
Met een goed afgestemde mix van print, online en radio wist Anthesis haar nieuwe naam en proposities krachtig in de markt te zetten. De campagne behaalde niet alleen alle KPI’s, maar overtrof ze ruimschoots op bereik en engagement. De inzet van relevante content, gecombineerd met impactvolle formats en crossmediaal bereik, zorgde voor zowel awareness als inhoudelijke merkpositionering.
Online bereik & zichtbaarheid
Branded content
We zijn benieuwd naar jouw verhaal en denken graag met je mee over hoe we jouw merk kunnen laten groeien. Laat je gegevens achter en wij nemen snel contact met je op. Zo ontdek je direct wat wij voor jou kunnen betekenen – eenvoudig, persoonlijk en zonder gedoe.
Nieuws
De skipknop. Voor veel adverteerders is het precies het moment waarop de twijfel begint. Want wat heb je aan een videoadvertentie als iemand hem na vijf seconden overslaat? Meer dan je misschien denkt. Bij non-skippable video staat de exposure vast:…
BNR blijft volop investeren in de digitale beleving. Na de introductie van de vernieuwde BNR-app is nu ook BNR.nl vernieuwd. De website is ingericht volgens een ‘news-first’ principe, biedt meer ruimte voor journalistieke content én introduceert nieuwe commerciële mogelijkheden voor…
Amsterdam, 10 augustus 2026 – BNR laat de grootste groei van alle landelijke radiozenders zien. Het bereik stijgt met 12 procent. Het marktaandeel groeit met 25 procent. BNR Nieuwsradio heeft in de eerste helft van 2026 de sterkste groei gerealiseerd…
