Hoe kunnen we je helpen?
WWP Media heeft als eerste mediabureau actief getest met gepersonaliseerde FD first-party Audiences. Deze pilot is opgezet met twee doelen: het technisch testen van deze manier van targeting en de ROI van de FD-doelgroep afzetten tegenover de Louwman programmatic display benchmark, die bestaat uit alle campagnes via de display markt.
Het bereiken van de juiste zakelijke doelgroep wordt steeds complexer. Zeker nu third-party cookies verdwijnen, zoeken adverteerders naar manieren om campagnes relevanter en effectiever te targeten.
Samen met Louwman onderzocht FD Mediagroep hoe first-party data ingezet kan worden om campagnes beter te laten aansluiten op specifieke zakelijke doelgroepen.
Dat betekent dat de campagne niet alleen beter presteerde op betrokkenheid, maar ook op efficiëntie. Al in de eerste stap na een sessie wist FD haar hogere CPM terug te verdienen.
Louwman wilde een zakelijke doelgroep bereiken die niet alleen klikt, maar ook daadwerkelijk betrokken is. In veel digitale campagnes ligt de nadruk nog te vaak op bereik of clicks, terwijl juist de kwaliteit van het verkeer bepalend is voor het uiteindelijke resultaat.
De vraag was daarom helder:
Kan targeting op een specifieke AB1-doelgroep binnen FD zorgen voor meer relevante bezoeken en betere campagneprestaties dan de benchmark?
Voor deze campagne zette FD Mediagroep first-party audiences in, gericht op een specifieke AB1-doelgroep binnen het FD-ecosysteem.
De basis hiervoor ligt in een door FDMG ontwikkelde infrastructuur waarin een Publisher Provided Identifier (PPID) is gebouwd. Daardoor kunnen doelgroepen binnen het FD-platform privacybewust en consistenter worden herkend en aangesproken. In combinatie met het Customer Data Platform maakt dit het mogelijk om doelgroepen op te bouwen op basis van onder meer profielkenmerken, interesses en gedrag.
Zo ontstaat targeting die niet leunt op algemeen bereik, maar op de kracht van eigen data en een kwalitatieve zakelijke context.
De kracht van deze aanpak zit in de combinatie van drie elementen:
Juist die combinatie zorgt ervoor dat niet alleen het engagement stijgt, maar ook de efficiëntie van de campagne verbetert.
Deze case laat zien dat first-party audience targeting binnen FD niet alleen leidt tot meer betrokken verkeer, maar ook tot betere kosten-efficiëntie. Voor adverteerders betekent dat concreet:
meer waarde uit ieder mediabudget
kwalitatief sterker websitebezoek
betere performance in de eerste fases van de funnel
Oftewel: niet simpelweg meer verkeer, maar beter verkeer dat meer oplevert.
De kwaliteit van een gemiddelde sessie vanuit FD ligt duidelijk hoger: aanzienlijk minder verval naar Qvisits, een duidelijk lagere bouncerate na de klik en meer pageviews. Ondanks dat FD een CPM-tarief hanteert dat hoger ligt dan de markt, zien we bij deze test dat de afgesproken prijs op deze metrics snel wordt terugverdiend.
Wil je jouw campagne richten op een hoogwaardige zakelijke doelgroep en tegelijk beter presteren op engagement en kosten? We laten graag zien wat first-party audiences voor jouw merk kunnen betekenen.
Nieuws
Het Financieele Dagblad heeft de twintigste editie van De Tegel gewonnen in de categorie Pionier. Op basis van 1,8 miljoen datarecords legde Het Financieele Dagblad systematische manipulatie van energielabels bloot. Hoe labelaars je met trucs aan een lucratiever energielabel helpen…
Audio is een krachtig medium, zeker in de vorm van merkverhalen die aanvoelen als redactionele content. Albert Heijn Zakelijk bewijst dit met een de uitrol van een native audiocampagne: geen merkwoordvoerder, geen studiomicrofoon, maar een onafhankelijke reporter die aanschuift bij…
We hebben ons ESG-verslag 2025 gepubliceerd. Daarin leggen we verantwoording af over onze voortgang op vier strategische pijlers: onafhankelijke journalistiek, integer datagebruik, goed werkgeverschap en CO₂-reductie. Transparantie als uitgangspunt Uit het verslag blijkt dat de totale CO₂-uitstoot van FD Mediagroep…
