Je doelgroep binnen handbereik dankzij podcastmarketing

Sinds de opstart van het podcastingmedium, rond 2004, zijn wereldwijd miljoenen podcast titels live gezet die 24 uur per dag beschikbaar zijn voor de luisteraar. Er is voor ieder wat wils – en juist dat maakt het voor adverteerders zo interessant: de kans is groot dat jouw doelgroep al een podcast omarmt heeft. En waar jouw doelgroep luistert, kan jij je brand promoten. Uit internationaal onderzoek uit 2020 blijkt dat luisteraars zeer positief staan tegenover een merk dat hun favoriete podcast sponsort. Adverteerders zien bij podcastsamenwerkingen dan ook een hoge stijging in web traffic en sales. Maar waarom is adverteren in podcasts zo effectief?

Luisteraars zijn fans die aandacht hebben voor je boodschap

We doen het allemaal wel eens, een ad skippen op YouTube, even een drankje halen tijdens de tv-commercials of snel langs social posts scrollen zonder echt iets te zien. Bij podcastadvertenties zien we veel minder ad skips. Luisteraars zoeken zelf actief naar podcasts over onderwerpen die zij interessant vinden en luisteren daarom met meer aandacht. Jouw merkverhaal wordt gehoord, ook als mensen ondertussen sporten of thuis opruimen. Een podcast ad skippen? Onderzoek van Edison Research geeft aan dat men dat vele malen minder doet dan bij andere media.

Podcasts bieden naadloze aansluiting op advertenties

Als adverteerder ontwikkel je gepersonaliseerde ads om je beoogde doelgroep effectief te bereiken. Hoe doe je dat in podcasting? Dankzij de luisteraar data-insights bij de podcastmaker kun je gericht targeten op een specifieke community van luisteraars. Afhankelijk van de interesses van je doelgroep maak je een zo goed mogelijke match tussen jouw propositie en het podcast onderwerp.

Wat vinden luisteraars van podcastadvertenties?

De meeste podcasts zijn gratis te beluisteren en luisteraars begrijpen heel goed dat de makers inkomsten nodig hebben om hun show te blijven maken. Dat er een sponsor in de podcast adverteert, vindt men dan ook niet erg. Men verwacht echter wel dat je een goede link legt tussen de interesses van de community, het podcastonderwerp en jouw propositie. Zodat zelfs advertenties een waardevolle bijdrage zijn aan de podcast content.

Podcast advertising in de praktijk

Hoe pak je adverteren in podcasts of podcasting aan? Met jouw concrete doelstellingen en doelgroep in gedachten ga je met de podcastmaker aan tafel. Samen bekijk je hoe jouw merk optimaal in de spotlight gezet kan worden. Bij Podcasts by BNR werken we met vier bewezen strategieën:

1. De host-read: jouw merkboodschap door de community influencer

Met een host-read advertentie verwerkt de host van de podcast jouw merkboodschap op natuurlijke wijze in de podcast. Luisteraars zijn gewend aan de stem van de host, maar wat belangrijker is; zij zien de host als een community influencer. Een expert die de interesse van de luisteraar deelt en voedt. Met een host-read lift je mee op het vertrouwen in die host en autoriteit van de podcastmaker.

2. Sponsor Original Podcast: duurzame aandacht bij een bestaande community

Als sponsor van een BNR Original Podcast creëer je op een laagdrempelige manier inhoudelijke, duurzame aandacht voor je merk bij een bestaande community van luisteraars. Niet alleen in de audio van de podcast(serie), maar ook in tekstuele en visuele content in een multimediale campagne. Deze sponsorvorm  biedt o.a. host-reads in iedere aflevering van de podcast, en een multimediale promotie campagne binnen de kanalen van het Financieele Dagblad en BNR.

3. Sponsor Special Podcast: claim though leadership op een specifiek thema

Wil je jezelf als autoriteit op een specifiek thema positioneren dat nauw verbonden is met je merk? Door het aanbieden van waardevolle content met focus op de uitdaging van je klant, en niet alleen op je product of dienst, zet jij je merk als thought leader in de spotlight. Samen met de redactie bepaal je een uniek onderwerp rondom het gekozen thema. BNR creëert vervolgens een journalistiek onafhankelijke, hoogwaardige podcast met jouw merk als partner.

4.Brand Story Podcast: een unieke podcast voor jouw merkverhaal

Wil je liever een podcast maken waarvan de inhoud zich volledig richt op jouw merkverhaal? Met een Brand Story Podcast creëert BNR een eigen podcast speciaal voor jouw merk. Je maakt gebruik van de kennis en ervaring van de BNR experts op het gebied van audio-formatting, podcast productie, voicecoaching, audience development, distributie en promotie. BNR heeft inmiddels voor meer dan zestig merken Brand Story Podcasts gemaakt.

Geef je merk een stem met podcasting

Podcasting is here to stay en is een medium dat blijft groeien. De duur van podcasts geeft je als adverteerder een unieke kans om de aandacht van je doelgroep langdurig vast te houden.