Hoe kunnen we je helpen?
Atradius, specialist in kredietverzekeringen, borgstellingen, incasso en informatiediensten, sponsort sinds 2015 het radioprogramma BNR Zakendoen. De uitdaging was om de merkpositie van Atradius binnen de zakelijke doelgroep verder te versterken en zichtbaar te blijven in een concurrerende markt. Daarbij ging het niet alleen om bereik, maar vooral omhet opbouwen van duurzame merkassociaties en merkvoorkeur bij ondernemers en zakelijke beslissers.
Atradius koos voor een langdurige samenwerking met BNR Zakendoen, een programma dat dagelijks ondernemers, bestuurders en zakelijke professionals bereikt. BNR Zakendoen, elke werkdag van 11 uur tot 13.30 uur te horen, is hét zakelijke nieuwsprogramma van de Nederlandse radio. Door een consistente aanwezigheid rondom kwalitatieve journalistieke content bouwde Atradius over meerdere jaren aan zichtbaarheid en relevantie binnen een voor het merk zeer passende omgeving.
Uit onderzoek van DVJ Insights blijkt dat luisteraars de samenwerking tussen Atradius en BNR als zeer logisch en geloofwaardig ervaren. Zo vindt 7 op de 10 luisteraars de samenwerking passend en is twee derde van mening dat beide merken inhoudelijk goed bij elkaar aansluiten. Ook geeft een groot deel van de respondenten aan dat de samenwerking duidelijk zichtbaar én opvallend is Daarnaast ligt de sponsorherkenning van Atradius boven de benchmark voor BNR-sponsoren.
De associaties die de luisteraar heeft met ons merk zijn essentieel en vormen de basis voor onze communicatie naar onze doelgroep. De radiospots rond zakendoen, zorgen voor herkenbaarheid en een consistent beeld van Atradius bij onze huidige en toekomstige relaties.
De langdurige samenwerking heeft geleid tot aantoonbare positieve merkeffecten voor Atradius. Luisteraars die blootgesteld zijn aan de sponsoring scoren aanzienlijk hoger op belangrijke merk-KPI’s dan niet-blootgestelde luisteraars.
Daarnaast zorgt de sponsoring voor een sterker merkimago. Respondenten die de campagne hebben gezien of gehoord associëren Atradius vaker met eigenschappen als betrouwbaar, deskundig, kwaliteit en een goede reputatie. Ook zijn hun associaties positiever en meer onderscheidend dan die van niet-blootgestelde respondenten.
De resultaten laten zien dat consistente aanwezigheid binnen een relevante redactionele omgeving niet alleen zorgt voor zichtbaarheid, maar ook daadwerkelijk bijdraagt aan merkbekendheid, merkoverweging en merkvoorkeur op de lange termijn.
We hebben onze samenwerking en gezamenlijke uitingen steeds verder verbeterd. De merkassociaties zijn daardoor sterker en consistenter geworden, met als resultaat een nog steeds groeiende naamsbekendheid voor Atradius.
Benieuwd naar het programma achter deze succesvolle samenwerking? Luister hier naar de nieuwste uitzendingen van BNR Zakendoen, waar ondernemers, bestuurders en zakelijke professionals dagelijks samenkomen.
Van nieuwe klantcases tot interessante inzichten en nieuws: schrijf je in voor de nieuwsbrief van FD Mediagroep.
Laat je gegevens achter en ontdek hoe we jouw merk zichtbaar en relevant kunnen maken bij de zakelijke doelgroep.
Nieuws
De skipknop. Voor veel adverteerders is het precies het moment waarop de twijfel begint. Want wat heb je aan een videoadvertentie als iemand hem na vijf seconden overslaat? Meer dan je misschien denkt. Bij non-skippable video staat de exposure vast:…
BNR blijft volop investeren in de digitale beleving. Na de introductie van de vernieuwde BNR-app is nu ook BNR.nl vernieuwd. De website is ingericht volgens een ‘news-first’ principe, biedt meer ruimte voor journalistieke content én introduceert nieuwe commerciële mogelijkheden voor…
Amsterdam, 10 augustus 2026 – BNR laat de grootste groei van alle landelijke radiozenders zien. Het bereik stijgt met 12 procent. Het marktaandeel groeit met 25 procent. BNR Nieuwsradio heeft in de eerste helft van 2026 de sterkste groei gerealiseerd…
