Hoe kunnen we je helpen?
Nu het kwik de 30 heeft aangetikt, hebben we het eerste voorproefje van deze zomer al gehad. Nog een paar weken en het is écht zover. En dus is het ook weer tijd voor onze jaarlijkse wake-upcall aan adverteerders: blijf zichtbaar deze zomer.
Elk jaar herhaalt hetzelfde patroon zich. Zodra de temperatuur stijgt, dalen de mediabudgetten. Campagnes worden gepauzeerd, mediadruk zakt weg en veel merken nemen, net als hun werknemers, even vrij. Begrijpelijk. Maar ook een gemiste kans. Want terwijl jij pauzeert, is je doelgroep juist wél ontvankelijk. Vrijer, ontspannener en frisser dan in welke andere periode ook.
Ontdek waarom de zomer geen reden is om te stoppen met adverteren, maar juist de beste reden om door te gaan.
Een gemiddelde Nederlandse zomervakantie duurt slechts 9 dagen, zo blijkt uit CBS-cijfers. Dat betekent dat de meeste mensen gewoon thuis, en dus bereikbaar, zijn. Hierbovenop komt dat het totale aantal vakantieovernachtingen in de zomer van 2024 daalde (cijfers 2025 nog niet bekend). Gezien de geopolitieke onrust en de aanhoudend hoge brandstofprijzen ligt het voor de hand dat deze trend zich in 2026 doorzet. Minder mensen op vakantie betekent meer mensen in hun vertrouwde mediaomgeving. En dus meer kansen voor adverteerders die wél zichtbaar blijven.
De veronderstelde zomerdip bestaat niet. Uit cijfers van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) blijkt dat BNR Nieuwsradio in juli en augustus 2025 slechts 9% onder het jaargemiddelde zat. In augustus bereikte BNR zelfs meer zakelijke beslissers en zzp’ers dan gemiddeld. BNR.nl trok in juli 2025 3% meer bezoekers dan het jaargemiddelde. Podcasts deden het al even goed: FD Dagkoers vertoonde geen enkele dip, en de serie FD Achter Gesloten Deuren zorgde juist voor een extra downloadpiek. Consumenten gebruiken zomercontent niet alleen ze waarderen het ook echt.
Veel adverteerders schroeven in de zomer terug. Hierdoor is de concurrentiedruk in de zomer op zijn laagst. Bruto bestedingsdata van Nielsen laat zien dat augustus 2025 slechts index 72 haalde van de gemiddelde totale ad spend per maand. Voor dezelfde investering bouw je dus significant meer share of voice op. Ter vergelijking: in september lag de ad spend maar liefst 70% hoger dan in augustus. Wie de zomer pakt, vangt sneller de aandacht van de juiste doelgroep.
De zomer is hét moment waarop mensen de tijd nemen voor research. Ze bekijken keukens, vergelijken auto’s en verdiepen zich in carrièrekansen of studiemogelijkheden. Voor merken in deze branches is de zomer geen stille periode, maar een cruciaal contactmoment vroeg in de koopreis.
Voor B2B-bedrijven biedt de zomer de kans om merkbekendheid op te bouwen vóórdat Q4 aanbreekt. Veel ondernemers bereiden zich in deze periode voor op drukke maanden. Zichtbaar zijn in deze touch-sell-fase is dan geen luxe, maar strategie. Instappen in de zomer is in september starten met een meetbare voorsprong.
Horeca, toerisme, voedings- en genotsmiddelen, persoonlijke verzorging en de huis- en tuinbranche kennen de zomer als hun sterkste periode. Voor deze sectoren is adverteren dan geen keuze, maar een must.
Uit campagneanalyses die Brand Metrics in 2025 uitvoerde op de FDMG-database komen drie heldere conclusies:
Lagere kosten, minder concurrentie en een onverminderd sterk bereik maken de zomer tot een strategisch moment voor slimme adverteerders. Zorg voor campagnemonitoring zodat je optimaal bijstuurt en profiteer van een periode die anderen laten liggen.
Bronnen: Nationaal Media Onderzoek (NMO) · Nielsen (bruto bestedingen) · Brand Metrics: campagnemeting FDMG-database 2025.
De kracht van zomeradvertising zit niet alleen in timing. Context is minstens zo belangrijk. En daar onderscheiden FD en BNR zich.
Het Financieele Dagblad bereikt een hoogopgeleide beslissersdoelgroep die in de zomer juist meer tijd neemt voor verdieping:
BNR Nieuwsradio vult de dag, ook buiten het kantoor:
De zomer van 2026 barst van byzondere momenten en ultieme inhaak kansen. Dit jaar is het echt het seizoen boordevol relevantie voor precies de doelgroep die FD en BNR dagelijks bedienen:
Dit zijn precies de momenten waar FD en BNR sterk zijn: duiding, context en bereik onder beslissers.
