Hoe kunnen we je helpen?
Deze maand zijn er twee nieuwe gezichten bij FD Mediagroep. Joost Geurtsen en Joep van der Laan versterken het Brand Partnerships & Sponsoringteam. De hoogste tijd om beide heren aan het woord te laten. Waarom deze overstap? Wat zijn hun plannen en verwachtingen?
Joost trapt af. “Wat mij heel erg aanspreekt in het werken aan publisherzijde is dat hier dingen worden gemaakt die er echt toe doen. Hier wordt nieuws gemaakt, de redacties zorgen voor gegrond onderzoek en duiding. Daarnaast vind ik het interessant dat zowel het FD als BNR opereren in een hele mooie niche. Het zijn beide betrouwbare merken die erin slagen om een kwalitatief bereik te genereren.” Wat de beide heren verbindt, is een sterke morele ambitie. Om te werken in een hoek van de industrie die ertoe doet.
Van luisteraar en lezer, naar collega
Joost vervolgt: “Zelf ben ik al jaren een trouwe BNR-luisteraar. Veelal onderweg in de auto naar de reguliere uitzendingen, maar de laatste jaren heb ik het podcastportfolio ook ontdekt. Vanuit professioneel oogpunt heb ik de afgelopen jaren regelmatig met FD Mediagroep samengewerkt. Deze ervaringen zijn altijd positief geweest.”
Joep heeft soortgelijke ervaringen. “Mijn liefde voor audio en podcasts… én mijn expertise als contentstrateeg. Bij Het Financieele Dagblad/BNR Nieuwsradio komen die twee perfect samen. Elke week een magazine, elke dag een krant, elk uur live radio. Hier wordt non-stop gemaakt, bedacht en vernieuwd, in nieuws én content. Het voelt goed om zo dicht bij de makers te staan.”
Joep vervolgt: “Wat mij erg aanspreekt bij FD Mediagroep is dat hier kwalitatief nieuws wordt gemaakt. Ik sta persoonlijk erg achter de producten en heb er veel feeling mee. Naast mijn fascinatie voor audioproducten ben ik al jaren een trouwe FD-lezer. Met name FD Persoonlijk (het zaterdagse magazine) lees ik altijd met veel plezier.”
Ervaring aan bureauzijde
Joep: “Ook professioneel ken ik FD Mediagroep al jaren. Ik ben bij veel branded contentsamenwerkingen betrokken geweest vanuit mijn verschillende rollen aan bureauzijde. Daarnaast ben ik als sinds de eerste editie in 2018 als jurylid betrokken geweest bij de BNR Dutch Podcast Awards.”
Nieuwe rollen, nieuwe ambitie
Qua namen en rugnummers: Joost mag zich vanaf nu Manager Brand Partnerships noemen. Onder Joeps emailhandtekening staat sinds 1 december: Strategic partnership manager.
Wij spreken zowel de taal van de maker als die van de marketeer.
Joost geeft aan: “Wij spreken zowel de taal van de maker als die van de marketeers. Dankzij onze jarenlange ervaring aan mediabureauzijde zijn we gewend om hier constant tussen te schakelen. Die kennis heeft onze start hier ook gemakkelijker gemaakt. Daarnaast weten we dat we, uit de eerdere samenwerkingen, dat we echt op een rijdende trein stappen.”
Dit jaar behaalde FD Mediagroep het B Corp certificaat. Voor Joep ook reden om de overstap te maken. “De B Corp-status geeft voor mij aan dat FD Mediagroep goed nadenkt over de toekomst en hier heel bewust mee bezig is. Het zegt mij iets over de heldere bedrijfsvoering, maar ook iets over visie.”
Gezamenlijke visie
Joost sluit af met de plannen die hij heeft voor de korte en lange termijn. “We zien veel kansen binnen audio en video, maar ook in bijvoorbeeld in B2B influencer marketing en natuurlijk AI. Daarnaast zou ik ook graag willen kijken naar meer verdiepende en vernieuwende onderzoeken op het gebied van bijvoorbeeld effectiviteit van branded contentoplossingen.”
Het doel van wat Joost en Joep (gaan) doen bij FD Mediagroep is het mogelijk maken van onafhankelijke journalistiek. Door met branded content en mooie sponsorhips waarde toe te voegen aan de lees-, kijk- en luisterervaring. Met content die mensen willen lezen, zien en horen, ondanks (of liever nog: dankzij) het feit dat er een merk betrokken is.
