Voor NMO Decision Makers Survey worden elk jaar tussen de 1.300 en 1.450 decision makers in Nederland ondervraagd. Naast de beslissers in het midden- en kleinbedrijf (MKB), zijn ook de beslissers in de grootzakelijke markt (GZM) goed vertegenwoordigd. De populatie van het onderzoek komt uit op 1.035.000.

Decision Makers Survey 2025 op hoofdlijnen

• 68% van de Nederlandse decision makers is man, 32% is vrouw
• 62% is jonger dan 50 jaar
• Bijna de helft is werkzaam in een bedrijf met minder dan 100 werknemers
• Ca. de helft is Algemeen directeur of Financieel directeur
• 18% is (eind)verantwoordelijk voor Inkoop
• 45% heeft een bruto huishoudinkomen van minimaal twee keer modaal
• Ruim 8 op de 10 woont in een koopwoning
• 65% woont in de provincies Noord-Holland, Zuid-Holland, Noord-Brabant of Gelderland
• Bijna een kwart werkt in de Dienstverleningsbranche (Financieel, Zakelijk of Overig)

Van de zakelijke doelgroep worden achtergrondkenmerken en beslissingsbevoegdheden in kaart gebracht. Daarnaast wordt gevraagd wat hun zakelijk mediagebruik is. Dit gaat onder meer van printmedia tot websites en van radio naar e-papers. We krijgen zo een goed beeld van de positie van het FD en BNR in deze doelgroep.

FD en BNR onmisbaar in C-level doelgroep
Wist je bijvoorbeeld dat de merken FD en BNR gezamenlijk in een maand tijd 36,5% van alle decision makers bereiken? Dit staat gelijk aan 378.000 personen uit deze voor zakelijk Nederland zo invloedrijke groep. En wanneer we dieper inzoomen op de onderliggende doelgroepen komen er interessante inzichten naar voren. We noemen de 3 meest opvallende inzichten op directieniveau:
1) FD en BNR zijn ijzersterk in de CFO-doelgroep. De Chief Financial Officer, de eindverantwoordelijke binnen een bedrijf voor alle financiële beslissingen. FD en BNR bereiken gezamenlijk per maand 62,1% van deze doelgroep! Dit staat gelijk aan 31.000 personen uit deze relatief kleine, maar voor adverteerders uiterst belangrijke doelgroep.
2) Ook onder CEO’s presteren de merken van FD Mediagroep uitstekend. Het maandbereik van FD & BNR komt uit op ruim 51%. Ofwel: 93.000 CEO’s komen die maand in aanraking met het FD en/of BNR Nieuwsradio!
3) De CMO staat voor Chief Marketing Officer. Deze doelgroep zit nog maar relatief kort in het Decision Makers Survey. Erg belangrijk echter voor beslissingen op het gebied van marketing, communicatie, media en advertising. Wil je deze doelgroep bereiken? Schakel dan met een gerust hart de combinatie FD en BNR in. In een maand tijd wordt maar liefst 53,2% van alle CMO’s in Nederland bereikt (ofwel 12.000 doelgroeppersonen).

Ben je op zoek naar meer inzichten voor jouw specifieke zakelijke doelgroep? Neem contact met ons op via je vaste FD Mediagroep-contactpersoon of via [email protected].