Vektis onderzoekt jaarlijks wat er rond het overstapseizoen allemaal gebeurd is. Uit het rapport ‘Verzekerden in Beeld 2025’ blijkt o.a.:

• Overstappercentage 7,0%
  Het landelijke overstappercentage van zorgverzekeraars voor 2024-2025 is 7,0%. Dit betekent dat circa 1,2 miljoen verzekerden wisselden van verzekeraar.
• Daling aantal collectief verzekerden.
  Het percentage Nederlanders met een collectieve polis is gedaald tot 54,6% in 2025, een voortzetting van de dalende trend sinds 2015 (toen: 70,5%).
• Minder aanvullende verzekeringen afgesloten.
  Het percentage inwoners met een aanvullende verzekering neemt verder af en ligt in 2025 op 80,6% (was in 2006: 93%). De afname zette in na de coronapandemie weer door.
• Overstap vooral bij jongeren.
  Het overstapcijfer is het hoogst bij jongeren (18-44 jaar: 10,9%) en laag bij 65-plussers (2,0%). Dit patroon is door de jaren stabiel: jongeren zijn het meest mobiel.

Mediabestedingen zorgverzekeraars: pieken rond het overstapseizoen
Het jaar 2024 stond bij zorgverzekeraars opnieuw in het teken van een geconcentreerde en doelgerichte mediastrategie. Vanuit Nielsen-data krijgen we een goed beeld van de bruto mediabestedingen van zorgverzekeraars. Met een totaal bruto mediabudget van 30 miljoen euro investeerde de branche het overgrote deel van haar middelen in de cruciale maanden november en december. Meer dan 80% van alle mediabestedingen vond plaats in deze periode, met campagnes gericht op zichtbaarheid en conversie.
Radio, televisie en online display advertising waren dominant in de mediaplannen van zorgverzekeraars. Radio (37,6%) en TV (32,2%) zijn gezamenlijk goed voor bijna 70% van het totale mediabudget.

Zakelijk bereik: FD en BNR als strategische pijlers
Het Financieele Dagblad (FD) en BNR Nieuwsradio blijven interessante platforms voor zorgverzekeraars die zich richten op hoogwelstandige doelgroepen. Met zeer hoge selectiviteitsindices en een gecombineerd online miljoenenbereik weten FD en BNR vooral hoger opgeleide en financieel geïnteresseerde consumenten te bereiken. Ook onder de doelgroep die overweegt van zorgverzekeraar te wisselen doen FD en BNR het goed. Daarnaast geldt voor beide merken dat hun gebruikers geïnteresseerd zijn in reclame van banken en verzekeraars. Dat maakt het FD Mediagroep-portfolio bij uitstek geschikt voor premium positionering van zorgverzekeringsmerken in de overstapperiode.